Pôvodný Cloverfield (2008) použil nájdené zábery a obmedzené obsadenie na vytvorenie pôsobivého malého filmu vo väčšom svete pod útokom záhadných príšer. Takmer dôležitejší ako samotný film (ktorý využíval techniku popularizovanú v projekte Blair Witch Project v roku 1999), bolo pre marketingových pracovníkov použitie alternatívnej alebo vylepšenej realitnej hry (ARG) na vytvorenie efektívnej marketingovej kampane. Po upútavke, ktorá obsahovala iba webovú stránku na základe dátumu vydania (1-18-08.com), sa vírusová marketingová kampaň spustila.
Zvedaví ľudia sledovali malé stopy v krátkom prívese, ako je napríklad Slusho! tričko - rozpoznateľné od iných podnikov JJ Abrams ako Lost - na webovú stránku. Jeden kúsok skladačky viedol k ďalšiemu, pritiahol očarených divákov k Slusho dáždnikovej spoločnosti Tagruato, environmentálnej skupine TIDO Wave a účtom sociálnych médií vytvoreným pre postavy vo filme a účinne zaplňujúcich príbeh - 90-minútový film sám o sebe neurobil. Vírusová povaha tejto reklamnej kampane postavila Cloverfielda Matta Reevesa na jedinečný úspech. Teraz, keď Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane čoskoro smeruje do divadiel, štúdio prehodnocuje svoju marketingovú kampaň ARG, aby znovu zachytilo ten istý starý pocit.
Nedávno podľa filmu / filmu na e-maily na dlhú spiacu webovú stránku spoločnosti Tagruato záhadne odpovie zamestnankyňa mesiaca január 2016 - záhadná Vanessa Gwon. Okrem toho tetrailer pre „krvavého príbuzného“ pôvodného JJ Abramsa zahŕňa zábery celého obsadenia, Johna Goodmana, Mary Elizabeth Winsteadovej a Johna Gallaghera ml., Ukrytého v kryte bomby, zostavujúcom puzzle a pitie Swamp Pop. Keď oddaní objednali sódu zo stránok spoločnosti Swamp Pop, dostali malú bonusovú cenu - dieliky, ktoré určili, že Redditors sa nachádzajú v Eiffelovej veži. Na webe Swamp Pop sa uvádzalo aj „dlhodobé poskytovanie prístrešie“, ktoré predávalo 4 813 dolárov (počet skladieb, ktoré spoločnosť Goodman hrá v prívesku so zoznamom skladieb jukeboxu), až kým ich stránka nevyzdvihla z dôvodu problémov s dodávkou „východného pobrežia“.,
Samozrejme ani záhada, zásoby na trhu pre bomby na ochranu pred bombou, ani samotný príves nemusia nevyhnutne naznačovať veľa vďaka renomovanému tajomstvu JJ Abramsa. A nedávno, 10 hviezd Cloverfield Lane Mary Elizabeth Winsteadová, sa posadila s EW, aby diskutovala o filme a notoricky tajných produkciách Abramsa:
„Natáčali sme tento film v tejto malej bubline, kde nikto iný nevedel, čo robíme, a v skutočnosti sú v skutočnosti len traja herci, takže sa cítil ako tento skutočne intímny zážitok. Teraz, keď sa chystá vyjsť, je to druh šialeného typu: „Ó, áno, ľudia sú nadšení, keď uvidia tento film.“ Zabudol som, že sa to stane. “
Herečka tiež preskúmala výzvy, ako urobiť thriller s takým malým obsadením:
"Je to tak len o aktéroch, ktorí sa vzájomne ovplyvňujú, a o tom, že sa vytvára napätie. Všetci sa pýtajú, či sú to tí, o ktorých hovoria, či hovoria pravdu alebo nie, a naozaj sa pýtajú, čo je vonku, " povedal Winstead, dodáva, že obsadenie „vie, kam to všetko vedie“.
A zistenie, či hrôzostrašný post-apokalyptický svet, šelma poľovného revíru alebo oboje čaká malá skupina, pravdepodobne pritiahne veľa zaujímavých fanúšikov. Sekundárnym tajomstvom je, samozrejme, stav obsadenia, ktorý príves zostavuje ako rodinných príslušníkov, náhodných cudzincov, ktorých donútili spolu okolnosti, alebo niečo zlovestnejšie - ako naznačujú okovy (pravdepodobne) okolo členku Winsteada. Pretože Abrams držal existenciu filmu pod zámienkami až do polovice januára, všetko, čo stúpenci skutočne vedia, je tých pár vodítka, ktoré môžu zozbierať o príbehu z marketingovej kampane a upútavky. Aj keď sa štúdio rozhodne neuvoľniť žiadne ďalšie upútavky, tieto rady budú pravdepodobne stačiť na to, aby vtiahli zvedavých divákov do divadiel.
Avšak zmätok okolo filmu by mohol brániť záujmu, rovnako ako to tajomstvo núti. Bez toho, aby vedeli, či dostanú pokračovanie, predzvesť alebo iba voľne súvisiaci film („krvný príbuzný“ je dosť vágny), môžu sa fanúšikovia odradiť tým, že budú musieť znova prejsť rigorolou marketingu pre kutilov. Napriek tomu posledný Abramsov film s ťažkým teaserom stál za cenu prijatia.
10 Cloverfield Lane sa otvára v divadlách 11. marca 2016.
