Po „strategickom“ mesačnom oneskorení sa britské vydanie filmu Ant-Man a Wasp stalo tretím najnižším otvorením ktoréhokoľvek filmu Marvel Studios a nepodarilo sa mu poraziť Mammu Mia: Here We Go Again, ktorý bol v tretí víkend. v pokladni. Zámerné prepustenie, ktoré ovplyvnilo aj niekoľko ďalších medzinárodných trhov, malo za cieľ vyradiť Ant-Man a Wasp z konkurencie so svetovým pohárom FIFA a The Incredibles 2 a dať mu jasný prehľad v pokladni Spojeného kráľovstva. Prvé čísla však naznačujú, že omeškanie sa neoplatilo frustrácii, ktorú vyvolalo britských fanúšikov, a dokonca mohlo poškodiť vyhliadky filmu.
Réžia: Peyton Reed, Ant-Man a Wasp sú stanovené pred udalosťami tohtoročného letného epického tímu Avengers: Infinity War, ktorý bol uvedený na trh ako svetelný čistič paliet. Začínalo to už v nevýhode, pretože Antant (hoci nepochybne úspešný) bol jedným z menej populárnych sólových filmov Marvel, ktorý po vydaní v roku 2015 získal po celom svete skromných 519 miliónov dolárov. Ant-Man a Wasp stiahli 75 dolárov. miliónov v jeho domácom otváracom víkende, ktorý sa začal 6. júla, ale jeho britský debut bol iba 3, 8 milióna GBP (4, 92 milióna dolárov). Vrátane ukážok sa filmu podarilo získať 5 miliónov GBP (6, 5 milióna USD), ale bez nich ho Mamma Mia 2 porazil na prvom mieste, čo si počas tretieho víkendu v pokladni stiahlo ďalších 4, 1 milióna GBP (5, 3 milióna dolárov).
Spojené kráľovstvo možno nebude mať čínsku pokladňu (kde sa Ant-Man a Wasp konečne prepustia koncom tohto mesiaca), ale ako štvrtý najväčší filmový trh na svete (podľa BFI) určite prinesie veľkú váhu, Prvý Ant-Man rozdal v Spojenom kráľovstve viac ako 25 miliónov dolárov, čo predstavuje asi 5% z jeho celosvetového súčtu. Ešte dôležitejšie je, že otvárací víkend tohto filmu vo Veľkej Británii bol 6, 2 milióna dolárov, čo znamená, že zatiaľ čo domáci víkend spoločnosti An-Man a domáceho vchodu spoločnosti Wasp bol väčší ako pôvodný, jeho výkon v pokladni vo Veľkej Británii je zatiaľ významný krok nadol. V skutočnosti z 20 doteraz vydaných filmov Marvel Cinematic Universe sa jej podarilo prekonať iba The Incredible Hulk and Captain America: The First Avenger.
Je pravda, že Disney sa nachádzal v situácii, keď prišiel o prepustenie Ant-Mana a Waspa vo Veľkej Británii. Je nepochybné, že Majstrovstvá sveta ovplyvňujú pokladňu, aj keď je ťažké merať rozsah dopadu. Podľa termínu sa odhaduje, že víkendová pokladňa môže počas víkendov, keď hrá domáci tím, klesnúť z 50 - 60%, a zo zrejmých dôvodov bolo pre Disney nemožné vopred vedieť, či by Anglicko malo zápas alebo Nie o víkende 6. júla. Ako sa ukázalo, urobili - proti Švédsku - a tento zápas skončil dosť historicky, pričom víťazstvo Anglicka ich priviedlo do semifinále Svetového pohára prvýkrát za takmer 30 rokov. Existuje veľká šanca, že prepustenie Ant-Mana a Vosy počas jeho zápalu by spôsobilo ešte väčšie škody, ako keby ich prepustili o mesiac neskôr.
Riziko predstavuje aj ďalší možný prístup, ktorý v minulosti Disney zaujal, keď zverejnil filmy Marvel týždeň alebo dva skoro vo Veľkej Británii. V snahe dostať sa pred veľké zápasy svetového pohára, spoločnosť Universal Pictures vydala 11. júna Jurassic World: Fallen Kingdom na začiatku Veľkej Británie a hit trháku mal výrazný vplyv počas celého júna. Dať Ant-Man a Wasp iba jedno- alebo dvojtýždňové oneskorenie v Spojenom kráľovstve bolo rovnako neúčinné, pretože Disney už oneskorenie prepustenia britského vydania Incredibles 2 vydal mesiac, obsadil víkend 15. júla.
Tento posledný bod mohol byť v skutočnosti skutočnou chybou. The Incredibles 2 je rodinný film so širokou, zabudovanou príťažlivosťou a predchádzajúce prípady ukázali, že filmy Pixar v Spojenom kráľovstve dokážu odolať mesačným oneskoreniam (film Up roku 2009 bol oneskorený o viac ako štyri mesiace, ale stále zdravých 55 miliónov dolárov) v UK). Pokiaľ ide o filmy MCU, veľká časť propagácie sa však týka fandenia fanúšikom, špekulácií a diskusie, najmä na internete. K budovaniu vzrušenia dochádza v globálnom meradle, nie v miestnom meradle, a väčšej túžbe vyhnúť sa spoilerom - niečo, čo je veľmi ťažké robiť celý mesiac bez toho, aby sme sa úplne vyhýbali sociálnym médiám.
Uvoľnenie Ant-Man a Wasp počas letného svetového pohára môže byť pre Disney stratou - strata, ale zmena dátumu vydania britskej verzie s The Incredibles 2 by pravdepodobne bola najlepšou šancou na výhru. Prinajmenšom to nevyzerá tak, že mesačné oneskorenie vydania stálo za to v pokladni vo Veľkej Británii a mohlo by to v skutočnosti bolieť. S bombou online pominuteľne po prepustení v USA a britskými fanúšikmi pochopiteľne frustrovanými dlhou dobou čakania, nie je divu, že Mamma Mia 2 zostala vládnucim šampiónom už tretí víkend.
