Marketingová kampaň pre Avengers: Endgame je v plnom prúde, ale Marvel skutočne neukazuje, čo bude film obsahovať - a funguje to. Štúdiá Marvel uviedli film Marvel Cinematic Universe v roku 2008 av desaťročí filmov, pretože sa stavajú smerom k Najmocnejším hrdinom Zeme, ktorí konečne bojujú s Thanosom. Ako sa ukázalo na konci Avengers: Infinity War, prvé stretnutie nevyšlo na cestu hrdinov, pretože nedokázali zastaviť zmiznutie polovice populácie vesmíru.
Toto zlyhanie radikálne otriaslo pozostalých hrdinov na ich jadrá a keď sa ich diváci opäť dostanú do Avengers: Endgame, budú sa stále snažiť akceptovať to, čo sa stalo. Toto sú nakoniec Avengers a na všetky stratené životy nebude ľahké zabudnúť, najmä nimi. Na základe všetkého, čo vieme o skutočnom zápletke filmu, sa nejakým spôsobom pokúsia priviesť späť hrdinov, ktorí zomreli v nekonečnej vojne, a opraviť ich svet po decimácii. Dalo by sa to urobiť cestovaním Avengersov časom, zistením, že obete v skutočnosti nie sú mŕtve, alebo nejakými horlivejšími vysvetleniami - a marketingom pre Avengers: Endgame nepomáha vyriešiť hádanku.
Súvisiace: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Prvý trailer k hre Endgame dorazil koncom minulého roka a mnoho ľudí prekvapilo skľučujúcim pocitom, ktorý sa úplne sústredil na postavy. Teraz spoločnosť Marvel's vydala nový televízny spot Super Bowl, ktorý odhalil veľa nových záberov, ale tiež nie je taký odhaliteľný, ako boli minulé marketingové kampane. Na konci dňa stále majú film na predaj, ale s Avengers majú úplne iný prístup: Endgame ako to, čo urobili pre ktorýkoľvek zo svojich predchádzajúcich filmov. Táto stratégia zatiaľ funguje.
- Táto stránka: Aký je rozdiel v marketingu spoločnosti Endgame
- Stránka 2: Prečo marketing spoločnosti Endgame funguje a je lepší
Čo Avengers: Marketing spoločnosti Endgame sa líši
Jednou z najväčších zmien, ktorú Marvel urobil pre Avengers: Marketingová stratégia Endgame v porovnaní s minulými filmami je to, čo ukazuje, alebo prekvapujúco to, čo nie je. Marvel ide úplne proti zrnku trhavého myslenia a marketingu tým, že neukazuje žiadnu z okuliarov. V minulosti sa nehanbili používať akčné sety svojich filmov na predaj publika pre poslednú splátku MCU a franšíza Avengers sa nelíši.
Prívesy pre The Avengers sa silne opierali o celú akciu crossover a nebojí sa predvádzať okamihy z posledného boja proti Chitauri, vrátane niektorých, ktoré boli dokonca veľmi korisťou. Avengers: Age of Ultron urobil to isté, pričom boj Hulkbuster vs Hulk bol stredobodom kampane. Dokonca aj pri pohľade na nekonečnú vojnu sa Marvel nebojí dať takmer každý akčný set, aby nadchla publikum. Doteraz v marketingu pre Avengers neboli žiadne akčné zábery: Endgame však.
Marvel sa zdvojnásobil v prístupe k marketingu bez akcií a znovu prelomil tradíciu tým, že upustil od ukážky „zhromaždenia peňazí“ zostaveného tímu. Úplne prvý prívesok pre The Avengers ukázal teraz-ikonický 360-stupňový záber Avengersovcov namontovaných na uliciach New Yorku; prvý trailer pre Age of Ultron ukázal záber tímu, ktorý preskočil celú obrazovku od začiatku filmu; a Marvel dokonca nakrútil falošnú scénu pre marketing nekonečnej vojny, aby vyvolala väčšie vzrušenie.
Bez zásahu sa Marvel rozhodol predať Avengers: Endgame úplne na postáv. Počas posledného desaťročia publikum spoznalo a milovalo mnoho postáv MCU, stále je to však celkom prekvapivá metóda. Marvel sa v podstate snaží vyvolať rovnako veľký záujem o hru Endgame, ako to urobili s minulými filmami tým, že namiesto smrti pripravení pomstiť kapitána Ameriku (Chris Evans) a Iron Man (Robert Downey Jr.) blízko smrti.
Prečo boli Endgame upútavky také odlišné
Táto odlišná stratégia nie je chybou, ale skôr zámerným pokračovaním Marvel Studios, aby ukázala, čo sa stalo po momente. Väčšina vojny nekonečna sa cíti ako štandardný trhák MCU s množstvom akcií a vtipov, ale posledný sa zastavil na konci filmu. Režiséri Anthony a Joe Russo budú pravdepodobne pracovať v niektorých vtipoch po celom Endgame - stačí sa pozrieť na vzhľad Ant-Mana (Paul Rudd) na konci prvého traileru pre Endgame - ale nemusia byť tak výrazní ako minulé filmy MCU. Ak je to tak, tieto prípojné vozidlá nasmerujú publikum na temnejší tón, než na aký sú zvyknuté.
Rovnako ako Marvel chce predať Avengers: Endgame s týmto temnejším tónom, bude stále veľa akčných setov. Najjednoduchšie vysvetlenie, prečo Marvel v marketingu nikomu nepreukazuje, je, že sa snažia chrániť spojlerov. Samotný hrdinský výstrel by mohol byť najväčším spojlerom zo všetkých, ak je to veľmi diskutovaná scéna „každej postavy“. Kedykoľvek a keď Avengers dostanú ďalšiu ranu na Thanos, môže to byť tiež spoiler, ak bojujú po celý čas. Marvel to ešte musí úplne potvrdiť prvky cestovného času príbehu Endgame, ale ak je to zápletka filmu, potom by to obmedzilo to, čo môžu ukázať z hľadiska bojov.
Neuvedenie ničoho z akcie, zastrelenia hrdinu alebo z akýchkoľvek skutočných bodov sprisahania znamená, že Marvel čiastočne predáva Endgame nesprávnym spôsobom - prinajmenšom podľa trhlin. Stačí sa pozrieť na akúkoľvek nedávnu marketingovú kampaň trháku a uvidíte dobrodružstvo, predstavenie, dej a zvyčajne škádlení konca. Šéf Marvel Studios Kevin Feige povedal, že marketing Endgame neukáže posledných 20 minút, čo by bolo nezvyčajné pre jedného z najväčších trhákov všetkých čias. Marketing bude namiesto toho len ukazovať usporiadanie až do ukončenia fázy 3 MCU. Napriek tomu, že všetky tieto podrobnosti zostanú skryté, humbuk pre Avengers: Endgame pokračuje v budovaní na zadnej časti marketingu - čo dokazuje, že táto stratégia, aj keď je nekonvenčná, pracuje.
