Druhým najväčším trhom s pokladňami na svete je Čína - ale je Hollywood oslepený realitou za touto hotovosťou? Veľa sa zdôrazňuje dôležitosť krajiny pre globálne čísla pokladní, téma, ktorá sa nedávno dostala na titulky kvôli priamemu zlyhaniu Hviezdnych vojen: Posledné Jedi na území. Sci-fi juggernaut má na celom svete viac ako 1, 27 miliárd dolárov, ale niektorí ho nazývajú bombou, pretože na čínskej pokladni to nezasiahlo a očakáva sa, že dokončí svoj beh pod 50 miliónov dolárov, čo je obrovský odstúpiť od záťahu spoločnosti The Force Awakens vo výške 124 miliónov dolárov, ktorý bol sám osebe považovaný za podmanivý.
Aj keď by určite bolo pekné, keby v Číne vypukli Star Wars, na tom naozaj nezáleží. Čínska pokladňa v skutočnosti nie je pre úspech filmu taká dôležitá, ako by si niektorí ľudia mysleli. Ak sa film podarí zasiahnuť do zahraničia, nenahradí to jeho nedostatky v Severnej Amerike a zlyhanie trháka v Číne nezbavuje jeho úspech všade inde.
Čína je síce druhým najväčším trhom s kancelárskymi potrebami na svete, ale rovnica je oveľa viac ako toto vyhlásenie, ktoré priťahuje pozornosť. Pravda je oveľa komplikovanejšia.
Koľko peňazí zarába Hollywood skutočne z Číny? (Táto strana)
Hollywood mení svoje filmy, aby získal čínske vydanie - bez dôvodu
Je to Čína skutočne hodná?
Čína v skutočnosti nezachráni franšízy z osudu pokladnice
Objavil sa zvláštny príbeh, že Čína môže film „zachrániť“ pred zlyhaním pokladne. Filmy ako Warcraft, Need For Speed a Terminator Genisys mali všetky pochybné šťastie, že v Číne zarobia viac peňazí ako v Amerike, a pokračovanie každého z týchto filmov bolo dôkladne zvážené, prinajmenšom podľa nádejných vedúcich štúdií, ktorí sa snažia vybudovať humbuk. Koľko to však platí? Warcraft je často citovaný ako obrovský čínsky hit, ale do výroby sa neprinieslo žiadne pokračovanie. Need For Speed 2 sa vznášal ako úplne čínske úsilie a z týchto plánov ešte nič nevyplýva. Pokiaľ ide o Terminátora, séria sa reštartuje pod dohľadom tvorcu seriálu Jamesa Camerona, v podstate ignorujúc udalosti Genisys (ako aj Terminátora 3 a Spásy).
Ak je čínska pokladňa taká dôležitá, prečo nebol Warcraft 2 okamžite zelený? Koniec koncov, originál zarobil na tomto území iba 200 miliónov dolárov. Keby to zarobilo toľko peňazí v USA, pokračovanie by nebolo premýšľanie! Bohužiaľ, nie je to také jednoduché. Je ľahké povedať: „Warcraft zarobil 433 miliónov dolárov na celom svete z rozpočtu 160 miliónov dolárov! Je to úspech!“ Existuje staré a zastarané nedorozumenie, že ak film zdvojnásobí svoj rozpočet v celosvetových cenách, potom je to ziskové. To jednoducho nie je pravda.
Je ťažké určiť presný počet pre každý film, ale peniaze zarobené v Číne nestojí za toľko ako peniaze zarobené v Spojených štátoch. Za typický hollywoodsky film zaraďuje filmové štúdio hrubú polovicu pokladne. Nikdy to nie je také presné, ale konvenčná múdrosť hovorí, že keď v roku 2016 spoločnosť Warcraft zarobila v USA neuveriteľných 47 miliónov dolárov, studio si z tejto hotovosti vzalo domov zhruba 23, 5 milióna dolárov. Pre väčšinu zahraničných území si ateliéry odnášajú domov iba okolo 40% hrubej sumy. Mínus Amerika a Čína, Warcraft priniesol 172, 7 milióna dolárov, čo znamená, že legenda odniesla domov asi 69 miliónov dolárov. Pokiaľ však ide o Čínu, typické hollywoodske štúdio dostane domov šokujúco nízkych 25% hrubej sumy filmu alebo polovicu toho, čo priniesli z predaja amerických lístkov. Warcraft zarobil v Číne 213, 5 milióna dolárov. 25% z toho predstavuje iba 53, 4 milióna dolárov.
Keď pripočítame tento hrubý odhad peňazí, ktoré prinieslo štúdio, Warcraft zarobil len legendárnych 145 miliónov dolárov, čo je dosť z jeho rozpočtu 160 miliónov dolárov, a to sa ani nedostáva do marketingových nákladov. Pomocou matematiky je ľahké vidieť, že Warcraft nebol ani zďaleka zasiahnutý. Ako už bolo povedané, Warcraft síce nebol úspešný, ale nepredstavoval úplnú katastrofu, a peniaze získané z Číny určite pomohli legendárnemu zachrániť tvár, keď došlo k finančnému dopadu filmu. Ďalším vráskom k tomuto vzorcu bola skutočnosť, že legenda kúpila konglomerát čínskeho Dalian Wanda v januári 2016, ktorý zahmlieva vody strednodobého fiškálneho zlyhania filmu … Aj keď sa tento vzťah môže alebo nemusí pohybovať tak dobre, podľa k tomuto článku od Variety.
Stránka 2: Vydanie filmu v Číne je veľmi komplikované
1 2 3
