Ako letné vydanie Han Solo ovplyvňuje marketing spoločnosti Lucasfilm

Filmová licencia Star Wars už tradične nazýva letný domov, pričom tri divadlá klasických a prequelských trilógií zasiahli divadlá v máji. Veci sa zmenili, keď Lucasfilm v roku 2015 vydal Star Wars: The Force Awakens. Disney, materská spoločnosť štúdia, sa rozhodla premiéru nového filmu v decembri a odvrátila návrat galaxie ďaleko od ďalekej hlavnej nehnuteľnosti Mouse House, Marvel. Výsledky boli väčšie, ako sa dalo očakávať aj tých najoptimistickejších. Pri svojom debute The Force Awakens zapálil pokladňu a zlomil takmer každý rekord v knihe na ceste k domácemu záťahu vo výške 935, 6 milióna dolárov a 2 miliardám dolárov na celom svete (stáva sa len tretím filmom v histórii, ktorý dosiahol túto značku).

Zatiaľ čo tohtoročný Rogue One: Príbeh hviezdnych vojen bol vždy naplánovaný na december, Disney pôvodne zamýšľala vrátiť hviezdne vojny do svojho typického letného okna, ktoré začína hviezdnymi vojnami: epizóda VIII , pôvodne viazaná na máj 2017. Avšak ohromujúci úspech Force Awakens zdôraznil výhody, ktoré predstavuje jediná medzera v meste, takže horlivo očakávané pokračovanie Riana Johnsona sa oneskorilo do decembra 2017 v snahe replikovať stratégiu, ktorá sa v epizóde VII tak vysoko využívala. Fanúšikovia mohli vidieť model, ktorý sa začína objavovať: v apríli uvoľnite príves; Vynútite piatkovú udalosť s tovarom v septembri; posledný príves v októbri; filmová premiéra v decembri.

Z tohto dôvodu niektorí očakávali, že Lucasfilm nakoniec vytlačí mladý film Han Solo od Phil Lorda a Chrisa Millera do decembra 2018 namiesto toho, aby sa držal svojho aktuálneho dátumu z mája 2018. Avšak s nedávnym oznámením, že prvé zo štyroch pokračovaní Avatar sa zameriava na vydanie Vianoc 2018, to všetko eliminuje šance, že sa to stane. Nielen, že by bolo nelogické, keby vyšli súčasne dva masívne sci-fi senzory, Disney má tiež zásadný záujem o avatarskú franšízu. "Pandora - Svet Avatar" je tematická oblasť, ktorá sa čoskoro otvorí v stredisku Walt Disney World Resort. To znamená, že čoskoro bude Lucasfilm v pozícii, keď bude musieť predávať súčasne dva filmy Star Wars - niečo, čo štúdio nikdy predtým neurobilo. Ako to teda môžu najlepšie urobiť?

Dilema

Prvé tri filmy Star Wars v dobe Disneyho vyjdú v decembri, zhruba rok od seba. To znamená, že Lucasfilm má slobodu zamerať sa naraz na jeden projekt, čo mu pri propagácii venuje maximálnu pozornosť. Inteligentne nezačali (skutočne) marketing pre Rogue One, kým kniha nebola oficiálne uzavretá na The Force Awakens, a je nepravdepodobné, že sa objavia akékoľvek materiály Star Wars 8, až kým sa dokončí prvé divadelné predstavenie. Každý film dostane svoj okamih na slnku bez rizika zatienenia ďalšieho. Bohužiaľ, táto stratégia nebude fungovať pre film Han Solo kvôli prítomnosti Avatar 2.

Za predpokladu, že veci zostanú tak, ako sú, Hanov sólový film zasiahne divadlá iba päť mesiacov po epizóde VIII. Vzhľadom na rozsah projektu, ktorý je jedným z letných nepokojov Disneyho, možno bude musieť začať zvyšovať informovanosť o filme Lorda a Millera, zatiaľ čo vzrušenie pre Star Wars 8 dosahuje horúcu výšku. To predstavuje pre štúdio niečo problém, pretože pokračovaniu Reyho príbehu (a prísľubom masívnejšej role Marka Hamilla ako Luka Skywalkera) sa pravdepodobne pritiahne viac pozornosti ako predzvesť Han Solo. Aj keď talentovaný herec, ako je Alden Ehrenreich, sleduje šľapaje Harrisona Forda, epizódy ságy prelomia antológiu v očiach náhodného publika.

Je možné, že Lucasfilm by mohol považovať svojich vodcov za svojich bratov Disney Marvel. Štúdiá Marvel často tlačia dva filmy naraz a odhalujú upútavku pre doktora Strange tri týždne pred divadelnou premiérou Captain America: Civil War. Minulý rok debutoval prvý trailer pre Ant-Man mesiace pred vydaním Avengers: Age of Ultron a príbeh Peytona Reeda o najmenšom Avengerovi stále našiel veľký finančný úspech - dosť na to, aby bolo zaručené pokračovanie vo fáze 3. je možné viesť duálne marketingové kampane; štúdio musí byť inteligentné, ako to zvládajú. A keď budú vedieť Lucasfilma, pravdepodobne budú mať skvelý plán, keď bude čas.

Aj keď päť mesiacov zjavne nie je také veľké ako celý rok, stále to poskytuje Lucasfilmu spravodlivý podiel na dýchaní medzi epizódou VIII a Han Solo. Letné filmy zvyčajne nezačínajú propagačné úsilie až do sviatkov; prvé upútavky na občiansku vojnu , X-Men: Apokalypsa a Deň nezávislosti: Oživenie (okrem iného) zasiahlo zhruba šesť mesiacov pred debutom príslušného filmu. Takže Lucasfilm mohol ešte bežať so svojou praxou „jeden film naraz“ - aj keď jeho veľmi skrátená verzia. Nebudú mať luxus pomalého zavádzania ako predtým, ale bolo by múdre pripojiť prvý Han Solo preview k Star Wars 8 na rozdiel od jeho vydania mesiac pred. Star Wars 8 tak zostane prioritou pre divákov a až po tom, čo uvidia Johnsonov film, sa začnú zameriavať na druhú antológiu.

Skrátený rozvrh

Film Han Solo by mal byť sám o sebe v poriadku, pretože s najväčšou pravdepodobnosťou bude jedným z najočakávanejších filmov toho leta. Väčšia otázka pre Lucasfilm spočíva v tom, ako je ovplyvnené všetko okolo filmu. Napríklad, bude sa v zime konať piatok 2018 v zime, len niekoľko mesiacov po hypotetickej sile piatok 2017 pre epizódu VIII? (čo, úprimne povedané, je určite v dielach). Budú Hasbro, LEGO a ďalší výrobcovia tovaru stále schopní zarábať na dovolenke pri nakupovaní hračkami a dobrotami z filmu, ktorý vychádza sedem mesiacov pred Vianocami? Oneskorenie Star Wars 8 mohlo byť primárne motivované výkonom jeho predchodcu v pokladni, ale Disney by chcel dominovať Čiernemu piatku svojou ultra populárnou franšízou.

Šance sú, budú. Zatiaľ čo Force Friday je na ceste k tomu, aby sa stal každoročným sviatkom pre fanúšikov Star Wars, je takmer nemožné sprístupniť licencované produkty. Po vydaní filmu došlo k druhej vlne hračiek Force Awakens, ktoré zasiahli police, čo znamená, že niečo podobné by mohlo byť pre Han Solo. Nové akčné postavy Han, Chewie a doprovodné postavy určite vyjdu pred filmovou premiérou a potom v ďalších mesiacoch (prípadne tovar obsahujúci potenciálne spoilery sprisahania) a potom ďalšie (možno sa zhodujú s Blu-ray, ktoré bude určite súčasťou pár pančúch toho roku. Full-blown Force piatok typ predstavenia na jeseň 2018 môže byť nadmerná (žiadny nový film uviazať do), ale Disney stále nájde spôsob, ako jesť ich tortu a mať to tiež s viacnásobné uvedenie produktu.

Bude zaujímavé vidieť, ako účinkuje Han Solo v lete, v preplnenej sezóne, ktorá zahŕňa Avengers: Infinity War - Part 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 a Jurassic World 2 (medzi inými). Ako to môže v pokladni diktovať budúce plány série Lucasfilm. Je nesmierne pochybné, že Han Solo (alebo akýkoľvek nadchádzajúci film Star Wars v tejto veci) dosiahne ohromujúce výšky epizódy VII. Ak by však prvý letný disneyovský let schválený Disney splnil očakávania, mohol by sa pozerať výhradne na okná v decembri, striedajúce sa s Avatar. December 2019 (navrhovaný dátum pre epizódu IX) je stále otvorený, čítaný ako vedomé rozhodnutie zo strany Foxa o prepustení Star Wars. S dvoma vlastnosťami, ktoré sú teraz partnermi pod strechou Disney v určitom zmysle, by to mohol byť šikovný spôsob, ako ísť.

Keďže Avatar 3 prichádza v decembri 2020, úspech Han Solo bude veľmi dôležitý pri plánovaní tretieho antologického filmu Star Wars. Oficiálne iba dva prichádzajú cez plynovod - hoci zvesti o obi-Wan Kenobi spinoff v hlavnej úlohe Ewan McGregor odmietajú zomrieť. Ak Lord a Miller prinesú ďalší útek, potom sa Lucasfilm bude cítiť pohodlne, keď v lete prehrá ďalšie filmy Star Wars. Ak by sa december ukázal byť užitočnejším oknom pre Lucasfilm, ktorý sa pohybuje vpred, potom bude zaujímavé vidieť, ako sa ich bridlica pohybuje smerom vpred; nasledujúci otvorený december bude až do roku 2021. Správy naznačujú, že Disney má v úmysle vydať nový film Star Wars každý rok, ale nedávne komentáre generálneho riaditeľa Mouse House Bob Iger naznačujú, že plány po epizóde IX ešte nie sú vyžehlené. Teoreticky by si Lucasfilm mohol počkať na tretí antológický film a dať mu lepší dátum na vyúčtovanie ako filmovú udalosť počas sviatočných období.

záver

Pokiaľ verejnosť nestratí záujem o obsah Star Wars v priebehu nasledujúcich dvoch rokov (nepravdepodobné), potom by mal Han Solo finančne pokutovať, aj keď to nie je kritický zásah (Lucasfilm však zostavil talentovaný kreatívny tím schopný poskytovať kvalitu produkt). Štúdio to bude musieť predávať trochu inak, ale celkové zvyšovanie povedomia nebude problémom. Fanúšikovia už vedia, že sa projekt vyvíja a existuje veľa významných udalostí (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con), aby sa loptička posunula ďalej. Disney dokázala, že súčasne propaguje viacero filmov Marvel, takže nie je nijaké veľké riziko, že Lucasfilm nedokáže zopakovať svoje vznikajúce vzorce.

Aj keď je šanca, že Han Solo bude bombou v pokladni, nízka, je ešte stále zrejmé, ako efektívne sú reklamné snahy len s krátkym časom medzi spinoffom a Star Wars 8. Mnohí budú sledovať postavy pokladnice zvedavým okom., pretože Star Wars už nebudú mať leto samé - ako tomu bolo pred mnohými rokmi. Namiesto toho, aby to film videl, bude to iba jedno z mnohých vydaní počas preplnenej sezóny a nemusí byť žiaduce ani týždeň ani dva po jeho debute (bez ohľadu na ústne vyjadrenie). Sila Awakens zaznamenala dlhodobú komerčnú dominanciu, niečo, čo sa chystá opäť v rokoch 2016 a 2017. Ak chce Disney z absolútnej väčšiny svojich investícií v hodnote 4 miliárd dolárov vyťažiť, mohli by sa lepšie striedať s Avatarom teraz, keď musia sa o túto prvotriednu nehnuteľnosť deliť.