Čo by ste povedali neobmedzenému filmu v divadle za menej ako 10 dolárov mesačne? MoviePass dúfa, že ponuku skokete, pretože služba, ktorá predtým stála okolo 50 dolárov mesačne, v prekvapujúcom oznámení tento týždeň znížila svoje ceny. Už sa prejavil záujem zákazníkov a web spoločnosti zaznamenal ohromujúcich pol milióna jedinečných zobrazení za šesť hodín po správach. V súčasnosti má program MoviePass približne 20 000 používateľov, ktorí môžu vidieť jeden film za 24 hodín na viac ako 4 000 miestach v celej krajine. Pri priemernej cene lístka nižšej ako 9 dolárov a plíživosti až 15 dolárov vo väčších mestách, ako sú New York a San Francisco, je príležitosť vidieť až tridsať filmov mesačne za cenu jednej letenky, čo mnohí považovali za príliš vysoké je to pravda. Pravdepodobne je to príliš dobré na to, aby to bola pravda, ale MoviePass sľúbil, že dohoda zostane na mieste ďalších dvanásť mesiacov, a tisíce nových účastníkov sa tak dostávajú do služby.
Tento nedávny vývoj však nie je potešený. Multiplexový reťazec AMC Entertainment už vyjadril nesúhlas so znížením ceny, označil ho za „neistý a neudržateľný“ a diskutoval o možnosti stiahnutia svojich divadiel zo služby. V tlačovej správe sa divadlá AMC pýtali na obchodný model s tým, že „zatiaľ nie je známe, ako sa z olova môže stať zlato“, a že „sľubné v podstate neobmedzené množstvo filmov na začiatku filmu za cenu nižšiu ako 10 dolárov za mesiac v priebehu času neposkytne dostatočný príjem na prevádzkovanie kvalitných divadiel a neprináša ani dostatočný príjem, ktorý by filmovým tvorcom poskytol dostatočný stimul na výrobu skvelých nových filmov. AMC preto v budúcnosti nebude môcť spoločnosti MoviePass ponúkať zľavy, čo sa zdá byť medzi ich ciele. ““
V roku 2014 podpísala spoločnosť AMC dohodu so spoločnosťou MoviePass, ktorá ponúkala predplatné od 35 dolárov, takže sa zdá, že tento nový pokles ceny škodí tejto exkluzívnej ponuke, najmä preto, že spoločnosť MoviePass bude musieť zaplatiť spoločnosti AMC celú cenu letenky zakaždým, keď jeden z ich odberateľov využíva túto službu. Generálny riaditeľ spoločnosti MoviePass Mitch Lowe hovorí, že očakáva, že spoločnosť, ktorá subvencuje tento model, „stratí peniaze v procese“, ale dlhodobým plánom je dramaticky zvýšiť počet používateľov a umožniť tejto základni posilniť nové dohody s multiplexmi a štúdiami. Je to vznešená ambícia, ale bude ťažké ju predať divadlom aj hollywoodskym.
Rok 2017 bol ťažkým rokom pre filmový priemysel aj pre kiná. Príjmy letných kancelárskych priestorov tento mesiac prudko klesli a čísla pre sezónu sú približne o 12, 4% nižšie, ako to bolo vlani v minulom roku, pričom niektorí analytici predpovedajú, že tento pokles sa bude pohybovať okolo 15%. Ak sa tak stane, v roku 2017 by došlo k najhoršiemu poklesu v modernej histórii pri nákupe vstupeniek.
Tento problém sa dá vysvetliť niekoľkými faktormi, ale veľké štúdiá nemohli pomôcť sérii slabých trhákov. Najnovší pokus spoločnosti Universal o franšízovanie ich filmov Monsters od zlatého veku hrôzy, Tom Cruise's The Mummy, údajne stratil štúdio okolo 95 miliónov dolárov. Pre Warnera Brosa bola kríza oveľa vážnejšia vďaka katastrofickej flope kráľa Arthura Guyho Ritchieho: Legenda o meči, ktorá ani nezvrátila svoj rozpočet a stála štúdiu neuveriteľných 150 miliónov dolárov. Zaznamenali sa hity pre veľké štúdiá, ale to, čo predtým bolo spoľahlivým spôsobom, ako priniesť veľké peniaze, v letnej sezóne, sa nestalo: čínska pokladňa nebola tak bezpečná, ako sa dúfalo, niektoré hlavné chapadlá ako Transformers a franšízy Alien nepodľahli nadšenému publiku a 3-D a IMAX trpeli nedostatkom záujmu.
To všetko narazilo do multiplexov rovnako tvrdo. AMC Entertainment a Regal Entertainment videli toto leto na akciovom trhu cenu svojich akcií. Samotná spoločnosť AMC zaznamenala tento mesiac zatiaľ pokles trhovej hodnoty ohromujúcich 35%. Ako sa uvádza v správe Hollywoodu, „Jeff Bock vzťahov s vystavovateľmi dodáva, že počet predaných leteniek v lete bude pri vydelení celkových výnosov priemernou cenou lístkov, alebo okolo 420 miliónov predaných lístkov, dosiahnuť 25-ročné minimum.“ S poklesom návštevnosti divadiel hľadajú ateliéry iné zdroje príjmov, napríklad umiestňovanie produktov vo filmoch, merchandising a rozpoznávanie značiek. Nič z toho sa nepretrhlo do divadiel, pretože peniaze, ktoré zarobia z predaja lístkov, predstavujú malé percento z ich príjmov. Väčšina ich stálych príjmov pochádza z jedla a nápojov, a preto táto malá vanička popcornu stála päťkrát to, čo platíte v supermarkete. Vo februári 2015 spoločnosť AMC Entertainment „vykázala výnosy z koncesií medziročne o 8, 8% na 215, 3 milióna dolárov, pretože priemerné výdavky na zákazníka vzrástli o 13, 5% na 4, 46 dolárov“.
Niektorí tvrdia, že ekonomika tohto procesu znamená, že dohoda ako MoviePass na ne nebude mať taký vplyv, ako si myslia. Vzhľadom na to, že spoločnosť MoviePass musí dať spoločnosti AMC náklady na každú vstupenku zakúpenú prostredníctvom ich služby, nemalo by to byť pre divadlá stratený výnos. Možno, že teraz, keď je cena vstupenky zakrytá, môžete minúť viac na koncesie, môže to znamenať výhody pre systém pre divadlá.
Stránka 2: Ako MoviePass zarába peniaze?
1 2
