Členenie pokladnice Batman V Superman: Úspech alebo neúspech?

Deliacu čiaru medzi úspechom a neúspechom v pokladni je ťažké určiť smer. Povrchne by sa to mohlo zdať jednoduché: odpočítať pôvodný výrobný rozpočet filmu od jeho celkového celosvetového hrubého objemu, a ak zostávajúce číslo je kladné, film bol finančným úspechom. V skutočnosti však dodatočné náklady na marketing a distribúciu môžu byť rovnako vysoké ako náklady na skutočný film - toľko, že veľa filmov začne dosahovať zisk až vtedy, keď už dvakrát zarobili alebo dokonca trikrát zvýšili svoj výrobný rozpočet.,

Úspešnosť pokladnice sa často pozeráme ako miera pravdepodobnosti, že film získa následnú kontrolu (keďže bežnou opakujúcou sa témou v Hollywoode je zisk = pokračovanie). V tomto ohľade sa však superhrdina superhrdiny Zacka Snydera Batman V Superman: Dawn of Justice líši od takmer akéhokoľvek iného filmu v nedávnej pamäti. Toto nebolo len pokračovanie, ktoré sa používa na testovanie vôd na ďalšie potenciálne pokračovanie; to bol základný kameň úplne nového vesmíru, v ktorom už boli usporiadané roky budúcich dátumov vydania, av niektorých prípadoch už aj filmy vo výrobe. Batman V Superman nebol iba film, v ktorý dúfal Warner Bros. bolo potrebné uspieť.

V tomto okamihu - keď sa spoločne pozeráme na pokladňu, sa objaví mesiac po jeho vydaní, reakcia fanúšikov a reakcia kritikov - ktokoľvek, kto opisuje Batamana Supermana: Dawn of Justice jednostranne ako úspech alebo neúspech robí nedôveru zložitosť príjmu tohto filmu. Koniec koncov, každý film, ktorý dokáže prelomiť záznamy v pokladniach a hrubý severne od 800 miliónov dolárov, zatiaľ čo niektorí stále pochybujú o tom, či sa mu dokonca podarilo zlomiť, je jednoznačne vo výnimočnej situácii.

Keď Batman V Superman uzatvára svoj piaty víkend v divadlách, teraz je ten správny čas sa pozrieť na búrlivú povahu vydania filmu, jeho dopad na jeho pokladňu a to, čo to všetko znamená pre budúcnosť divadla. DC Extended Universe.

Očakávania

Batman V Superman: Dawn of Justice prišiel do divadiel len pár mesiacov po Star Wars: The Force Awakens sa stal tretím filmom, ktorý kedy prekročil hranicu 2 miliárd dolárov v celosvetovej pokladni. Začiatkom toho istého roku sa Avengers: Age of Ultron stal druhým najvyšším filmom Marvel všetkých čias, s celosvetovým predajom vstupeniek cez 1, 4 miliardy dolárov. Krátko potom sa však objavila zvesť, že spoločnosť Age of Ultron bola v spoločnosti Disney označená za zlyhanie, pretože nezískala toľko peňazí alebo nezískala také dobré recenzie ako prvé superhrdinové tím Jossa Whedona, The Avengers.

Či už sú tieto klebety pravdivé alebo nie, stali sa súčasťou zreteľného posunu v konverzácii okolo toho, čo predstavuje úspech alebo neúspech v pokladni, najmä pokiaľ ide o filmy, ktoré sú súčasťou väčšej série. Ak byť jedným z top 10 filmov s najvyššou dobou rozpadu všetkých čias nestačí na to, aby sa všetky rozprávania o filme zastavili, nestačí to, čo to znamená pre filmy, ktoré nie sú hrubé 1, 4 miliardy dolárov? Ak sa môže Amazing Spider-Man 2 považovať za nevykonaný s konečnou sumou vyše 700 miliónov dolárov - natoľko, že spoločnosť Sony bola nútená prerušiť dohodu s Marvel Studios a reštartovať postavu znova v rámci Marvel Cinematic Universe. - Znamená to, že film, ktorý dvakrát alebo trikrát nahromadil svoj výrobný rozpočet, už nie je dosť dobrý?

To, spolu s evidentne veľkým úsilím a peniazmi, ktoré spoločnosť Warner Bros vynakladala na podporu Batman V Superman: Dawn of Justice, znamenalo, že diskusia, ktorá viedla k uvedeniu filmu, sa netýkala ani toľko peňazí, ako by zarobila, ako to bolo o tom, či Batman V Superman bude schopný splniť obrovské očakávania, ktoré naň kladú. Aj keď štúdiá udržiavajú svoje karty blízko hrudníka, pokiaľ ide o účtovníctvo, niektorí analytici pokladní odhadujú, že spoločnosť Batman V Superman sa ani nerozbije, kým na celom svete nedosiahne 800 miliónov dolárov. Medzi fanúšikskými kruhmi bolo číslo všeobecne dohodnuté ako míľnik, v ktorom by Batman V Superman bol „úspech“, 1 miliarda dolárov (koniec koncov je to pekné číslo kola). A spočiatku sa tento cieľ zdal veľmi dosiahnuteľný.

Obrovský otvárací víkend

Warner Bros. bol zdanlivo odhodlaný zlomiť aspoň jeden album s prepustením Batmana V. Supermana - možno veril, že obrovský otvárací víkend by bol len výstrel nitro, ktorý potreboval. Z akéhokoľvek dôvodu dal štúdio Batman V Superman denné vydanie, čo znamená, že príde do divadiel po celom svete v ten istý deň. Táto taktika bola nesmierne účinná (prinajmenšom v krátkodobom horizonte), čo umožnilo filmu zaznamenať obrovský otvárací víkend 424 miliónov dolárov a prekonať rekord najväčšieho svetového otvorenia pre akýkoľvek superhrdinový film. Keďže Disney vždy natáčal vydanie filmov Marvel Studios a striedavé vydanie je v Hollywoode omnoho bežnejšie, ani tie najúspešnejšie filmy komiksu nedokázali zabrániť Batmanovi V Supermanovi uplatniť si nárok na tento konkrétny záznam.

Počiatočný úspech filmu však nebol len vďaka jeho distribučnej štruktúre. Iba v USA Batman V Superman počas svojho otváracieho víkendu ocenil mimoriadne sľubných 166 miliónov dolárov, a ak by po tomto počiatočnom záujme nasledovala štandardnejšia miera odchodu, film by nepochybne neprekročil hranicu 1 miliardy dolárov. Situácia sa však zmenila dosť drasticky.

Ostrý pokles

Pokiaľ ide o pokladňu, asi žiadny faktor nie je pri predpovedaní úspechu alebo neúspechu filmu rozhodujúci než ústny prejav. Je to jeden z dôvodov, prečo je také ťažké získať presný prehľad o tom, ako dobre bude film účinkovať pred zrušením embarga na preskúmanie, a prečo ateliéry, ktoré majú podozrenie, že môžu mať na rukách chlapa, často nastavujú dátum embarga čo najbližšie k dátum vydania je to možné (embargo na preskúmanie spoločnosti Fantastic Four bolo zrušené len jeden deň pred jeho prepustením). Je to tiež dôvod, prečo štúdiá často organizujú predbežné premietanie pre hardcore fanúšikov, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou sledujú tento film láskavo, a tým vytvárajú pozitívne skoré zvuky na sociálnych médiách.

V prípade spoločnosti Batman V Superman bol vplyv prehľadnej súhrnnej webovej stránky Rotten Tomatoes hmatateľný. Stránka, ktorá klasifikuje každú recenziu ako „čerstvú“ alebo „prehnitú“ a často hodí mierne alebo zmiešané recenzie na poslednú hromadu, dáva Batmanovi V Supermanovi: Dawn of Justice konečné skóre 28% - potvrdzuje to ako „Rotten“ - a toto skóre prišlo k charakterizácii ústneho spojenia okolo filmu. Aj keď niektorí, ktorí videli film, to pochválili a uviedli, že kritici sú blázni, recenzie mali pozitívny vplyv na ovplyvňovanie tých, ktorí tento film nevideli, a nemali rovnakú horúcu nutkavosť vidieť ju ako základnú fanúšikovskú základňu, Preto sa väčšina ústnych úst skončila v týchto smeroch: „Batman V Superman? Počul som, že ten film je hrozný.“

Účinok tejto negatívnej hlášky bol hlboký. Napriek tomu, že najväčšou priamou konkurenciou spoločnosti Batman V Superman v divadlách bola svadba My Big Fat Greek 2, film zaznamenal ohromujúci pokles o 69% od prvého víkendu do druhého vrátane 81% od piatku do piatku. Publikum sa nerozhodlo len pozerať niečo iné; Rozhodli sa, že nebudú chodiť do kín vôbec. Batman V. Superman klesol o ďalších 54% počas svojho tretieho víkendu, keď ho komédia B s hodnotením R srazila na prvé miesto.

Celkový súčet

Batman V Superman teraz uzatvára svoj piaty víkend a konečná celosvetová hrubá cena sa nebude určovať na niekoľko ďalších týždňov, ale súčasné projekcie odhadujú, že divadelné ukončenie bude na celom svete okolo 850 - 900 miliónov dolárov - po prestávke, ktorá sa udáva za 800 miliónov dolárov dokonca poukazujú na to, že cesta spoločnosti Man of Steel trvá celkom 668 miliónov dolárov, ale nedosiahla hranicu 1 miliardy dolárov a nepochybne ani spoločnosť Warner Bros. “ najvyššie nádeje.

Je stále možné, že štúdio bude počúvať žiadosti fanúšikov o divadelné prepustenie režiséra režiséra Batmana V Supermana R, ale zdá sa pravdepodobnejšie, že Warner Bros sa teraz bude snažiť maximalizovať príťažlivosť domáceho videa z filmu a režisérovo vystúpenie - s prísľubom tvrdších akčných scén a vystúpení postáv, ktoré boli vyrezané z divadelnej verzie - bude hrať významnú úlohu v Blu-ray a DVD marketingu. Okrem toho by sa následné leto mohlo ukázať ako zložité v lete plnom trhákov ako Captain America: Civil War a X-Men: Apokalypsa - nehovoriac o Warnerovi Brosovi. “ vlastný samovražedný oddiel.

Pokiaľ ide o konečné umiestnenie spoločnosti Batman V Superman, pokiaľ ide o zisk (vrátane prepustenia televízie, tovaru a domáceho videa), analytik SNL Kagan Wade Holden ponúkol odhad 278 miliónov dolárov, zatiaľ čo Matthew Harrigan z Wunderlich Securities uviedol, že Warner Bros bude pravdepodobne byť „spokojný“, aj keď nie „nadšený“ výsledkami.

Následky

Najlepším náznakom toho, ako sa Warner Bros cíti pri Batman V Superman, bude, ako štúdio postupuje v nasledujúcich mesiacoch a rokoch. Zack Snyder nebol zavedený z pripravovaného filmu Justice League, a pokiaľ vieme, že je tiež pripravený riadiť aj jeho pokračovanie, tak samozrejme nie je štúdio úplne v panike. Hovorilo sa, že skupina Suicide Squad prechádza zmenami, aby odľahčila jej tón, ale aj tieto povesti uviedli, že zmeny neboli v priamej reakcii na kritický príjem Batmana V. Supermana.

DC Extended Universe bol prirodzene porovnávaný s Marvel Cinematic Universe toľkokrát, takže je potrebné si uvedomiť, že MCU nezačal svoje najväčšie hity v pokladni.Iron Man, Iron Man 2, Thor a Captain America: The First Avenger all grossed výrazne menej ako Man of Steel a oveľa menej ako Batman V Superman: Dawn of Justice, a až kým sa všetky postavy spojili pre Avengers, Marvel konečne nevidel skutočne výbušné výsledky v pokladni. Ak vezmeme do úvahy, že Batman V Superman je len druhým filmom v úplne novom vesmíre superhrdinov, nemalo by sa na celom svete vyčnávať 850 až 900 miliónov dolárov.

Naozaj, hlavnou oblasťou záujmu Warnera Brosa je kritická recepcia Batmana V Supermana, skôr ako jeho predaj vstupeniek, ale štúdio má šťastie v tom, že nasledujúci film DCEU sa zdá byť veľmi vzdialený, a to pokiaľ ide o jeho príbeh aj tón., od Batman V. Superman. Ak by Batman V Superman okamžite nadviazal na Justice League, mohla by nastať naliehavejšia potreba zmeniť taktiku, ale keďže Justice League neprichádza do divadiel až do novembra 2017, štúdio má dosť času na premyslenie, ako predajte svoje ďalšie epické superhrdinové spojenie.

Môže to byť nudný záver, ale na základe dostupných informácií sú výsledky pokladnice spoločnosti Bmanman V Superman v poriadku. Nie útek úspech, nie katastrofa, v poriadku. Pokiaľ ide o zmiešaný kritický príjem - zajtra je ďalší deň pre DCEU.

Batman V Superman: Dawn of Justice teraz hrá v amerických divadlách. Samovražedná skupina dorazí 5. augusta 2016 a za ňou Wonder Woman 2. júna 2017; Prvá liga Justice League 17. novembra 2017; Flash 16. marca 2018; Aquaman 27. júla 2018; bez názvu DC film 5. októbra 2018; Shazam 5. apríla 2019; Druhá liga v oblasti spravodlivosti 14. júna 2019; 1. novembra 2019 film bez názvu DC; Cyborg 3. apríla 2020; a Green Lantern Corps 19. júna 2020.