Koľko ďalších propagačných materiálov spoločnosti Batman V Superman: Dawn of Justice môžete zvládnuť vo svojom živote? Warner Bros dúfa, že vaša odpoveď je „o niečo viac“, pretože saturačný marketing mega drahého superhrdinového trháka v štúdiu nevykazuje žiadne známky spomalenia. Či už ide o komiksové obaly, piesne, kostýmy alebo skoré humbuk pre režisérske Cut Blu-lúče, nezdálo sa, že by sa vynaložili žiadne výdavky na to, aby sa z tohto fondu stal najkulturovanejší trhák od Deadpoolu - ktorého všadeprítomný marketing z neho urobil rekordný trhák.,
Najnovšie salvy v tejto bitke o popkultúrnu pozornosť? Ben Affleck sa húpal v post-oscarskom špeciálnom vysielaní Jimmy Kimmel Live, aby predstavil „odstránenú“ scénu z filmu.
Affleck a trvalka Matt Damon sú pravidelné prípravky na obežnej dráhe Kimmelových neskorých nočných koncertov, takže nie je veľkým prekvapením, že nový Bruce Wayne by urobil populárny hostiteľský program ABC After-Oscars Special miestom, kde by sa uskutočnila nejaká finálna propagačná akcia pre jeho film. Klip, predstavený ako teraz vymazaná scéna z filmu, ktorý by mal predstavovať portrét z Kimmel, namiesto toho má podobu komediálnej náčrtu, v ktorom Affleck a Henry Cavill (Superman) zopakujú prvé stretnutie Bruce Wayne a Clarka Kenta ako vidieť vo všadeprítomných prívesoch filmu … len aby ich prerušil nepríjemný hosť na večierku (Kimmel), ktorý ich neprestane obťažovať - najmä keď si uvedomí (veľmi rýchlo), kým skutočne sú. Rovnako ako v „skutočnej“ verzii sa Lex Luthor od Jesseho Eisenberga zastaví, aby sa dostal k aktu, potom nasledovala dvojica výrazne neočakávanejších portrétov.
Je zábavné vidieť, že sa veľké hviezdy smejú nielen na svoje vlastné náklady, ale aj na úkor svojich veľkých projektov, ale zatiaľ čo Warner Bros je pravdepodobne nadšený tým, že má potenciálne vírusovú komediálnu paródiu, ktorá drží titul a premisu filmu v popredí povedomia verejnosti, propagácia, ako je táto, nie je smiešna záležitosť vzhľadom na veľkosť investície. Štúdio hľadalo náhradu za ročnú hotovostnú infúziu, ktorú filmy Harry Potter poskytovali takmer desať rokov, a spolu so solidifikáciou značky Superman po zmiešanom prijatí Man of Steel; Úlohou Dawn of Justice je predstavenie filmov DC Extended Universe, ktoré budú súťažiť s úspešným filmom Marvel Cinematic Universe od Disney / Marvel Studios, pričom Affleck bude v blízkej budúcnosti špeciálne zameraný na réžiu a hranie v sólovom filme Batman.
Aj keď sa očakáva, že Batman V Superman bude veľkým úspechom, film sa v posledných týždňoch trápil rozprávkami o nervóznom štúdiu, kritike vnímaného príliš tmavého tónu a otázok o jeho pevnosti v pokladni v porovnaní s inými nedávnymi záznamami v žáner. Nie je to nevyhnutne ten druh rozhovoru, ktorý by mohol film dlhodobo uškodiť, ale so všetkými očami na všetkých dôležitých úvodných číslach, ktoré otvára víkend, Warner Bros potrebuje, aby bol film takým typom kultúrnej udalosti, ktorú ani náhodní diváci neinvestovali do superhrdinského zášti. Zápas titulu sa napriek tomu ukáže byť súčasťou národnej konverzácie - pocit, že pravdepodobne dúfajú, bude podporovaný pokračujúcimi promo-zastaveniami, ako je Affleckova vtipná zmienka o Kimmel.
