V minulosti bolo leto ľahké definovať: od júna do augusta, kedykoľvek školy miestnej štvrte chodili na dovolenku. Toto rozšírenie trhu a náhla potreba, aby rodičia pobavili deti, sa ukázali byť veľkým prínosom pre filmový priemysel. Tradične to bola perfektná sezóna pre trháky, ktoré sa zhodovali iba o Vianociach, pokiaľ ide o divákov v zajatí. Mimo týchto sviatkov sa neočakávalo, že okuliare pre milióny dolárov budú určené pre čo najširšie publikum.
Mesiace ako január, február a pred Halloweenskou sezónou sa považovali za dumpingové dôvody pre uvoľňovacie štúdiá, u ktorých sa očakáva, že sa prepadnú. Napriek tomu sa to v priebehu rokov výrazne zmenilo. Medzi posledné februárové vydania patrí množstvo franšízových filmov s vysokým grosovaním, ktoré sú tradične vyhradené pre letnú sezónu, napríklad The Lego Movie, Deadpool a Black Panther, ktoré za menej ako mesiac preniesli viac ako 1 miliardu dolárov. Tento týždeň sa objaví vydanie najnovšieho reštartu filmu Tomb Raider, ktorý nesie cenu takmer 100 miliónov dolárov. Nasledujúci týždeň sa objaví rozsiahle vydanie pre pokračovanie $ 150m, Pacific Rim Uprising, potom v marci je Ready Ready One, film Stevena Spielberga s rozpočtom 175 miliónov dolárov.
To všetko bude predchádzať dlho očakávanému prepusteniu filmu Avengers: Infinity War, ktorý dorazí do kín 27. apríla, týždeň skôr, ako sa pôvodne plánovalo. Filmy majú tendenciu posunúť svoje dátumy vydania tak, aby neboli v rozpore s hlavnou konkurenciou, ale Disney a Marvel Studios ťahajúce tento krok so svojím najočakávanejším filmom sú čisto energetickým ťahom: Urobili to jednoducho preto, že mohli, a tým aj oni Pomohli sme upevniť koniec oficiálnej letnej filmovej sezóny.
Táto stránka: Letná filmová sezóna je dlhšia ako kedykoľvek predtým
Stránka 2: Budúcnosť letných filmov vyzerá veľmi odlišne
Letná filmová sezóna je dlhšia ako kedykoľvek predtým
Leto zostáva pre väčšinu veľkých štúdií rozhodujúcou sezónou filmového kalendára. Len v lete (podľa tradičnej definície v júni, júli a auguste) sa objavia vydania Disney Incredibles 2, Christopher Robin a Ant-Man a Wasp. Je dôležité, že v tomto období neexistuje žiadny film Star Wars, keďže Solo bude uvedený na trh v máji. Sezóna je preplnená možnosťami rôznych štúdií, ale celková tabuľka spoločnosti Disney je rozložená rovnomernejšie, čím rozširuje našu predstavu o tom, čo je a nie je letným filmom. Tradične by sme mysleli na Avengers a Solo týmto spôsobom, ale Disney ich nemusí umiestňovať do kalendára ako takého. Marvel môže vydať film kedykoľvek v roku a jeho status ako hit je úplne zaručený. Iné ateliéry sa pokúsili nasledovať tento príklad, čím sa samotná predstava „letnej filmovej sezóny“ takmer nevyskytuje.
Minulé leto priemysel bojoval v pokladniach, napriek tomu, že mal nesmierne zabalené bridlice na uvoľnenie. Niektoré mŕtve hity ako Transformers: The Last Knight - ktoré mali premiéru v júni - sa snažili zarobiť peniaze, od ktorých sa očakávalo. Publikum sa nezaujímalo o ponuky ako Valerian a Mesto tisícov planét, napriek silnému letnému dátumu vydania. Nemohli dokonca viniť konkurenciu ako Marvel, ktorý vydal jeden zo svojich troch filmov 2017 v letnom slote - Spider-Man: Homecoming - a ostatné dva nechal na jar a v zime. Obzvlášť pozoruhodné je, že tento krok od Disneyho a Marvela je, že nič z toho neovplyvnilo ich filmy. Každý z nich pristál v prvej desiatke najvyšších filmov s najväčšou grossingom v roku 2017 s ľahkosťou, dátumy vydania sa musia prekračovať.
Ako Marvel zmenil filmové správy
Táto zmena v podnikaní je čiastočne spôsobená návrhom modelu zdieľaného vesmíru. Marvel má k dispozícii toľko filmov. Len v tomto roku sú tri, rovnaké číslo vydané v roku 2017. V roku 2019 sa očakáva vydanie ďalších 3. Akékoľvek štúdio, bez ohľadu na jeho vplyv, by sa snažilo obsiahnuť všetko do jednej sezóny. Lepenie troch Marvel filmov za toľko mesiacov, koľko by mohlo nadchnúť niektorých fanúšikov, ale nevyhnutne by viedlo k nadmernému nasýteniu značky a únave medzi obecenstvami. Dokonca aj Marvel by bojoval v súčasnej úrode Summersa s takou ťažkou bridlicou. Konkurencia je jednoducho príliš silná.
Dátum vydania už nemá rovnaký význam pre štúdio ako Marvel. Je to z niekoľkých dôvodov, ale kľúčovým je to, že ich publikum je rád, že sa kedykoľvek dostane na filmy. Tento demografický vek - dospievajúci a dvadsaťosem rokov - nie je viazaný obavami, ako sú školské prázdniny. Idú sa pozrieť na nový film Thor bez ohľadu na jeho dátum, pretože to ľahko dokážu. Rodiny, najmä tie s malými deťmi, sa nemusia o takéto projekty nevyhnutne zaujímať, ak existujú iné vhodnejšie možnosti, ako napríklad Despicable Me 3 alebo The Emoji Movie. V roku 2017 sa tiež zistilo, ako by táto konkrétna demografická skupina mohla vytvoriť pomaly horúci mega-hit, ktorý nebol viazaný údajne hlavnými dátumami vydania: Pomyslite na to, ako posledný film Jumanji prenasledoval takmer 1 miliardu dolárov a stal sa piatym najvyšším grossingovým filmom roka solídne týždenné túry, ktoré presahovali jeho očakávanú dobu použiteľnosti. Keby bol tento film uvedený na trh v júli a v prvých týždňoch by bol podobný počet, bol by odpísaný ako flop a stiahnutý z divadiel, aby sa vytvoril priestor pre súťaž. V tomto zmysle sledujú ateliéry Marvelove kroky.
Strana 2 z 2: Budúcnosť letných filmov vyzerá veľmi odlišne
1 2
